Sitter og analyserer AdWords forbruket til en av kundene våre, og regner på forskjellen i budene mellom de ulike plasseringene. For denne kunden jobber vi med stort sett de tre plasseringene over søkeresultatene.

I November bestemte vi oss (jeg og kunden) for å teste forskjellen mellom de tre øverste plassene sett i forhold til pris per klikk. Det ser for meg ut til at snittprisen for å by mot første plass er fire ganger dyrere enn andre plass. Så blir da spørsmålet: lønner det seg for kunden å allikevel by mot første plass, eller er det bedre lønnsomhet å by mot andre plass?

Min vurdering etter mye analyse er at kunden ikke bør satse på første plass, men heller by mot andre. Dermed frigjøres mer budsjett til å by mot andre / flere søkeord, noe som gir større bredde i klikkflaten.

Jeg lener meg generelt mot mange års erfaring fra annonsering i aviser hvor tendensen var den samme: Det lønte seg bedre å satse på små annonser i sort/hvitt som ble gjentatt ofte, enn å kjøre på store, firefargers annonser. AdWords annonsering ser for meg ut til å danne de samme mønsteret. Lite og ofte er bedre enn mye og sjeldent.

Hva er din erfaring? Lønner det seg å betale fire ganger så mye for første plass i forhold til andre plass?

  • http://www.seospecialist.co.uk/ Markus Jalmerot

    Jeg tror du har rett. Min erfaring er at plass 1.8 – 2.2 ofte kan anses å være mest fornuftig.

    • http://www.devenia.com/ Bjorn Solstad

      Vi byr rundt 2,7 til 3 og ser veldig mye bedre ROI der enn på plassene over.